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洋河藍色經(jīng)典目標群體主要是政府機關、企事業(yè)單位以及成功人士招待用酒,同時兼顧高檔禮品酒市場。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析表明,高檔酒市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展呈不斷上升趨勢,2007年達到20%的水平,2008年市場容量達到22%。
洋河藍色經(jīng)典系高檔酒,是緊隨五糧液、茅臺等品牌的產(chǎn)品,這種差異法定位,避開了硬碰硬的市場對抗,更容易獲得市場的快速成長,短期內(nèi)獲得收益。
產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香,百年儲存老熟;主要度數(shù)有 38 度、 42 度、 46 度等,并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當調整;在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上,突出綿柔、淡雅的獨特風格。
洋河藍色經(jīng)典一反常態(tài),打破白酒以紅色、黃色為主色調的老傳統(tǒng),將藍色固化為產(chǎn)品標志色,實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化,突顯了產(chǎn)品個性。
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