在大家的期待之中，牡丹系列的新款中支香煙牡丹（藍(lán)中支）也要開(kāi)始上市了。這款香煙非賣(mài)品的時(shí)候，就已經(jīng)引起很多煙民的關(guān)注，口感上面實(shí)至名歸。那么，為什么這款中支香煙會(huì)獲得這么多人的喜歡呢，市場(chǎng)定位又是怎樣呢，下面我們一起來(lái)看看介紹。

一、牡丹（藍(lán)中支）上市獲得高關(guān)注的原因

首先，牡丹是一個(gè)著廣泛認(rèn)知的經(jīng)典老品牌。所謂“南牡丹，北荷花”的傳說(shuō)，曾經(jīng)廣泛流傳。近年來(lái)，市場(chǎng)中“假牡丹”的出現(xiàn)，也從側(cè)面反映出終端對(duì)于牡丹價(jià)值的認(rèn)可。

其次，牡丹品牌蘊(yùn)藏著廣泛的延展空間。牡丹這個(gè)名稱，牡丹這個(gè)事物，在當(dāng)下時(shí)代文化中具有較高的主流價(jià)值認(rèn)同。這是一種品牌氣質(zhì)，不小眾、不低端、格局高，并且能解讀、能發(fā)揮、有社會(huì)價(jià)值。

再有，牡丹是“上煙的牡丹”。上煙、“中華”的背書(shū)，為牡丹提供了其他企業(yè)所不能提供的高端心理暗示。依靠上煙的資源，做成牡丹應(yīng)該值得期待。

二、上海煙草集團(tuán)對(duì)于牡丹（藍(lán)中支）的布局

牡丹具有戰(zhàn)略價(jià)值，但做好牡丹，仍需要企業(yè)從戰(zhàn)略角度去規(guī)劃、去培育。隨著“中華”的品類布局完成，未來(lái)上煙的重點(diǎn)精力，已經(jīng)到了從“中華”上分配出一部分，甚至是大部分，去把牡丹做起來(lái)。

當(dāng)然，具備條件和能夠成功，這是兩回事，是想和做的關(guān)系。“中華”之下，牡丹要想如荷花一樣“盛開(kāi)”，仍需要通過(guò)大力的營(yíng)銷(xiāo)、傳播去塑造。如果涌現(xiàn)出一個(gè)有口碑、能上量的品牌，甚至有可能的話，把牡丹打造成像“荷花”品牌這樣的新力量，這對(duì)于上煙都是具有極大的戰(zhàn)略支援意義。

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